小型企业正在拯救Facebook

Facebook(纳斯达克股票代码:FB)今年在数据保护方面遭遇了用户和广告商的强烈反对

在管理层对剑桥分析公司共享和使用的数据处理不当以及未经用户授权在Facebook上定位政治广告之后,这种强烈反对是完全合理的

这篇文章最初出现在Motley Fool中

一些大型广告客户在今年早些时候停止了他们在该平台上的广告活动,但这似乎并没有减缓Facebook的增长速度

该公司第一季度的广告收入同比增长50%,分析师预计第二季度不会出现大幅放缓

事实证明,较小的广告客户在支持Facebook持续增长方面发挥了重要作用

对于较小的竞争对手Snap(纽约证券交易所代码:SNAP)和Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)而言,这对Facebook来说是一个巨大的优势,两者仍然从大公司获得大部分广告收入

思维小Facebook在其平台上拥有超过600万活跃广告客户

绝大多数广告客户属于中小型企业类别

根据Magna Global的Vincent Letang的说法,这些小型企业的广告支出不仅可以弥补上半年Facebook上大品牌广告商的任何下滑

虽然大品牌广告客户可以从Snap和Twitter这样的平台上获得很多,但小型广告客户可以更好地为Facebook服务

小型企业更多地依赖特定的广告定位,以最大限度地提高其有限的广告预算

Twitter和Snap根本无法以与Facebook相同的精确度提供定位

两个较小的竞争对手也没有提供相同的覆盖范围

对于大型广告客户来说,覆盖面非常重要,因为他们希望尽可能多地向他们传达他们的信息

但这对小型广告商来说也很重要:如果一个小企业花时间为Snapchat或Twitter制作广告,却发现其目标市场的一小部分实际上只是在平台上投放,这将是对其有限的大量浪费资源

Facebook专题讨论会于2018年6月20日在法国戛纳举行的戛纳国际创意节期间举行

图片:REUTERS / Eric Gaillard Facebook仍然为小型企业提供了最简单的方式,让他们能够最大限度地吸引目标受众经济有效的方式

这就是为什么我们看到他们继续涌向平台

Facebook不仅拥有600万活跃广告客户,还拥有超过8000万个面向小型企业的Facebook页面

因此,Facebook仍有很大的空间来保持其广告客户群的增长

什么可以让Facebook偏离轨道

Facebook仍面临着用户放弃平台或花费更少时间的风险

在对其新闻Feed进行一些更改后,它在美国和加拿大的第四季度经历了这种情况

如果小型企业也无法定位广告,或者像过去那样覆盖广泛的受众群体,那么Facebook上广告的价值就会下降

然后,广告客户不愿意像以前一样支付每次展示的费用,这可能会对公司造成负面影响

尽管有强烈的反弹和#deletefacebook运动,但没有太大变化

Facebook在人们的生活中根深蒂固,而且完全放弃是非常困难的

更重要的是,只要Facebook能够继续在其平台上添加新的广告商,它应该会看到需求继续推动广告价格在可预见的未来更高

当Facebook报告其第二季度财报电话时,投资者当然应该关注对用户增长的任何影响,但也要寻找对活跃广告商和Facebook页面的评论

随着后者指标的增长,Facebook应对坏消息的能力将会增加

Adam Levy拥有Facebook的股票

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